全景传奇国际体育传播(北京)有限公司
首  页 
 职业平台 您现在的位置:网站首页 > 体育营销动态 > 企业体育营销动态    
行业体育营销动态
企业体育营销动态
企业体育营销动态
劲跑!东风日产体育营销出新招,打造成马新IP

日期:2017/9/28                                                        浏览次数:1176

       下午4点42分,我终于到达终点,成绩是11小时42分。这次经历让我意识到:终点线只是一个记号而已,其实并没有什么意义,关键是这一路你是如何跑的。人生也是如此。——村上春树

       在《人生马拉松》一文中,村上春树以一种相当质朴的口吻,和马拉松跑友分享了自己关于马拉松、关于人生的一些感悟。从义无反顾的入了马拉松的“坑”,到放弃、坚持、超然,最后到达终点的释然,正是每一名普通跑友的心路历程。

劲跑!东风日产体育营销出新招,打造成马新IP

       上世纪在国外逐渐流行开来的马拉松,最近几年在国内办的热火朝天,吸引了不少跑步爱好者参与。不过,全程42公里左右的距离不是一般人能吃得消,全程马拉松更是耐力和体力超人的专属,因此半马、欢乐跑等短距离的赛程备受欢迎。9月23日,东风日产2017成都国际马拉松赛鸣枪开跑,由东风日产劲客一路领跑计时,超过2万名全球各地的跑友参与其中,全马、半马、欢乐跑三种形式供跑者选择。以麻辣著称的天府之国,周末的火热氛围丝毫不输火锅店内的酣畅淋漓。

       年轻劲客,一路领跑

       在2万人的跑道上,买车君还是轻而易举的发现了熟悉的身影——东风日产全新KICKS劲客。这一抹橙色身影,格外引人注目,年轻、动感、激情澎湃!

劲跑!东风日产体育营销出新招,打造成马新IP

       全新KICKS劲客 “带劲”的车身线条,充满了年轻人的气息和运动感,犹如跑道上飞奔的运动达人,浑身上下都在诉说自身的年轻状态。而搭载的全新第三代HR15全铝发动机,迸发出源源不断的强劲动力,这和坚持到底,耐力极强的跑者极其相似。

       无怪全新KICKS劲客能助力成马打造成具有国际影响力的马拉松品牌IP和顶级盛事,调性与马拉松如此契合!带劲领跑的劲客,以自身的年轻活力,向坚持完赛的跑者传递出积极向上、乐观、坚持的正能量。而这也是东风日产赞助本届成都国际马拉松的初衷,构建与年轻人沟通的桥梁,将东风日产健康向上、突破自我的生活态度传递给年轻人,鼓励更多年轻人活得出彩!

       带劲跑向终点,你我都是劲客!

       体育营销轻车熟路,东风日产最懂年轻人

       在国内一众车企中,东风日产可谓是最懂年轻人的一个。在成为成都国际马拉松赛的赞助商之前,如果你对体育赛事有所关注,那么在年轻人最为关注的足球赛事和篮球赛中肯定会发现东风日产的身影。

劲跑!东风日产体育营销出新招,打造成马新IP

       2015年起,东风日产便持续推进年轻化的体育品牌营销,包括与欧冠联手,打造“欧冠中国行”系列活动,与NBA达成长达3年的战略合作协议,联合举办NBA中国赛等盛大活动,以及2017年成为第十三届全运会官方指定用车。得益于东风日产对这些赛事的关注和赞助,在其大力推进之下,越来越多的年轻人投身到体育运动当中,健康生活,为社会贡献了更多的青春正能量。

劲跑!东风日产体育营销出新招,打造成马新IP

       此次携手成都国际马拉松赛,东风日产体育营销再度深耕,品牌年轻化战略进一步升级。同时,这也是东风日产在体育营销领域勇于探索和开拓的表现。正如东风日产乘用车公司副总经理王金宁表示,“我们希望通过不断深耕体育营销,与更多热爱运动的年轻人建立沟通的桥梁,传递出东风日产激情、自信、挑战的品牌基因,并倡导阳光、积极、健康向上的生活态度。我们希望更多人喜欢上运动,与我们一同感受年青的活力,感知我们YOUNG NISSAN的品牌年轻化内涵。”

       愈发年轻化,东风日产挑战合资品牌TOP 3

       不难注意到,东风日产自年轻化战略实施以来,从品牌形象到产品定位,再到营销、服务层面,都以年轻化的姿态与消费者见面。十四年的发展历程,东风日产迈进年销量百万俱乐部,累计销量突破860万,小目标千万辆累计销量就在眼前。

劲跑!东风日产体育营销出新招,打造成马新IP

       但这还不够,东风日产要构建的是未来汽车蓝图,必须更有冲劲。以实现“零碰撞、零排放、零距离”为目标,在产品布局上, 东风日产计划未来5年共导入10款以上新产品,其中包括纯电动车;在渠道建设方面,到2022年实现全国城市100%的覆盖率;在服务质量上,到2022年实现全部专营店的新标准升级,并在核心大城市建设品牌体验中心。与此同时,东风日产在智行科技、智造品质、智享体验三大维度着重笔墨,力图打造具有科技感、品质感的产品。

       买车君说

       在车企的马拉松较量中,东风日产深知真正能赢得未来的,是接下来的每个小目标的实现,现在正是夯实基础,稳步前进的关键时刻。一时的领先不是最终的冠军,暂时的落后并不是结束,马拉松比拼的不仅是爆发力,更是耐力、耐心。未来的汽车世界,东风日产终将抵达。

 

版权所有 © 2010 全景传奇国际体育传播(北京)有限公司 京ICP备11039572号